על העסק:

• הייחודיות של My Families מתבטאת ברצון לקחת צעד אחד קדימה את הצילום המשפחתי – להתאים את הצילומים לסגנון החיים השונה של כל משפחה.
• הסגנון הרווח של הצילום המשפחתי כיום הוא לצלם משפחות בסטודיו. המשפחה מגיעה לסטודיו של הצלם או של הצלמת, לבושה בבגדים מהבית או לחילופין, בוחרת בגדים ואביזרים שמציע הסטודיו ומצטלמת. נוצר איזשהו שטאנץ קבוע לכל משפחה והתמונות יוצאות דומות אצל כולם.
• My Families מציעה מוצר שונה לחלוטין: מתוך ההבנה שלכל משפחה הסגנון שלה, התחביבים שלה והאופי שלה. לכל משפחה דינמיקה אחרת, המטרה שלי היא ``לתפוס`` את אותה דינמיקה דרך הצילומים. לפני יום הצילומים אני מגיע לבית המשפחה להיכרות ובונה לה story board (תסריט שיפרט את יום הצילומים סצינה אחרי סצינה). בשיחה בינינו אני שואל אותם מי הם ומה הם אוהבים לעשות ביחד ולחוד וכך, משפחה שאוהבת טיולים בטבע תצטלם בחיק הטבע, משפחה ``עירונית`` תקבל נוף אורבני, משפחה שאוהבת טיולי ג`יפים תצטלם בטיול ג`יפים ויש משפחות שירגישו הכי בנוח בביתם שלהם. בשיחת ההיכרות אנחנו בוחרים את הבגדים והאביזרים בהם תשתמש המשפחה ביום הצילומים ומתאימים את הסטיילינג. התוצאה הסופית שמתקבלת מהצילומים תשקף את המרקם המשפחתי והיחודיות של כל משפחה.