מה צפוי למפלגת "קדימה" והמיצוב השיווקי

השבוע דובר לא מעט על מפלגת "קדימה". החלטתי להרים את הכפפה בניתוח פוליטי קצר ו"אזהרת מסע" אליכם בנושא השיווקי.

לאחר שנתניהו מונה לראש הממשלה צפיתי את סופה של מפלגת "קדימה". עם בחירתה
של שלי יחימוביץ` לרשות "העבודה" (ולא אמיר פרץ) הדעה שלי התחזקה.
קראו את ההמשך ושימו לב להשלכה השיווקית הקריטית עבורכם.

כולנו זוכרים את הסיבה להקמתה של מפלגת "קדימה" על ידי אריאל שרון ולא אחזור עליה כאן.

מאז הבחירות האחרונות המפלגה לא הצליחה למצב את עצמה.

היא נתפסת כמשהו שבין התפיסה המדינית של "הליכוד" לזו של "העבודה", ובשאר תחומי החיים המיצוב שלה מאד לא ברור, אפילו מבולבל. 

במפלגה ישנם אנשים טובים אבל אין לה מיצוב ברור. חסר לה "עמוד שדרה" מיצובי.
קהל הבוחרים הישראלי מקבל החלטות בעיקר מתוך שיקולים מדיניים בטחוניים:

"הליכוד" מצד אחד ו"העבודה" מצד שני. (אם אמיר פרץ היה נבחר, הייתי אומר שמפלגת העבודה בסכנה). לא נשכח גם את "ישראל ביתנו".

על כן, בגלל שלמפלגת "קדימה" חסר מיצוב ברור, בגלל שאין לה מסר חד וחודר לציבור, אני צופה שככל שנתקרב למועד הבחירות כך נהיה עדים לעזיבת חבריה הטובים וזכיה במספר מועט של מנדטים בבחירות, אולי גם סוף הדרך.

להערכתי גם אין מקום ל 3 או 4 מפלגות גדולות במפה הפוליטית בישראל. כדאי מאד לשים לב ל"ישראל ביתנו": חלק מהצלחתה בבחירות האחרונות ניתן לזקוף למיצוב המאד ברור שלה ולמסרים החדים והחד משמעיים, עם קהל בוחרים ברור ומוגדר. אין ספק, אולי לא מפלגה אהודה על מרבית הציבור, אבל
מפלגה עם מיצוב ברור, עם אופק.

ולשיווק.

האם לכם יש מיצוב ברור? האם יש לכם מסר שיווקי חד וחודר?

השבוע ישבתי עם בעל עסק שבבעלותו סדרת מוצרים מדהימים,  אבל בגלל שהוא חסר מיומנות שיווקית, ואולי אינו מכיר את המונח "מיצוב", הוא מציג את המוצרים במונחים המקובלים של השוק הרחב - רמה נמוכה ועממית.

הוא כבר עייף מלהסביר ולגונן באופן קבוע על המחירים הגבוהים יחסית והוא אינו מצליח עדין להתרומם למקום השיווקי הראוי. 

מ י צ ו ב &ndash זהו שם המשחק.

מה הדבר הראשון שעולה לכם בראש כשאתם חושבים "ליכוד"?  "עבודה"? "קדימה"? "ישראל ביתינו"?

ומה עם המוצר שלכם? של המתחרים?

תשאלו לקוחות קיימים ולקוחות פוטנציאלים על המוצר שלכם. על המותג שלכם. מהר מאד תבינו אם יש לכם מיצוב ברור ומתאים או שיש לכם עבודה לעשות.

• מיצוב נכון מאפשר לכם לעשות התאמה בין ערכים למחיר &ndash בראשו של הלקוח
• מיצוב נכון חוסך לכם בהוצאות פרסום
• מיצוב נכון שם אתכם במקום הנכון בראשם של לקוחות פוטנציאלים

 מיצוב נכון &ndash אתם מוזמנים לפנות אלי ויחד נעשה עבודת מיצוב קצרה לעסק שלכם.

אם יש לכם ענין - צרו קשר

ואל תשכחו את הצעתי מן השבוע שעבר: גם אתם זקוקים לשירותים הטובים של סייעת האינטרנט: השירות אינו יקר כמו שאתם אולי חושבים, אין לכם סיכון בגלל שאין התחייבות. אתם עובדים דרכי, כך שאין לכם בעיית אמינות או מקצוענות.  

לכל הפרטים כולל מחירים ושיטת העבודה - לחצו כאן  

 דני קרני