משרדי פרסום ופרסום אחראי:

בסביבה של פרסום דיגיטלי שוקק חיים, משרדי פרסום מצליחים מפיקים אין ספור קמפיינים ומשיקים צעדי קידום בעלי מסרים חדים בכל עת. פרסומאי בכיר סיפר כי לאחרונה אחד מבעלי מותג מוביל שהוא מפרסם החליט להפסיק את הפרסום של מוצריו בקרב ילדים מתחת לגיל 10. זוהי דוגמא מובהקת לכך שהרבה מותגים וחברות ערים לחשיבות הנוכחית של אתיקה בפרסום. 

פרסום הוגן, אמינות והימנעות מהטעיות

צרכנים בעלי מודעות רחבה מצפים כיום לפרסום הוגן מצד המותגים שאותם הם מעריכים. המגמה הזו מחייבת משרד פרסום איכותי ואחראי להקפיד להציג מידע פרסומי באופן ברור ומדויק. צריך להיות זהירים ולהימנע ממניפולציות או הטעיות.

מחקרים בשיווק מראים כי צרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ממותגים שנוהגים ביושר, מקפידים על פרסום הוגנת ואמינות עקבית. חברות שמאמצות גישה כזאת מדווחות על עלייה משמעותית באמון הצרכנים ובנאמנות למותג.

פרסום הוגן הולך יד ביד עם שינוי תפיסתי עמוק בענף הפרסום. במקום להסתיר מידע או לעוות את התמונה, חברות לצד מפרסמים לומדים את הכוח של הצגת התמונה המלאה. כאשר נוהגים כך זה מחזק את הקשר עם הצרכנים ומייצר ערך מוסף משמעותי בחשיפה.

גישה של אמינות בפרסום לא מגיעה מאליה. היא מתחילה בתהליך המחקר והפיתוח של הקמפיין. חברות שמעדיפות פרסום אחראי וגישה אתית מקפידים על בדיקת העובדות והנתונים שהן מציגות ישירות או דרך חברות פרסום.

זו גישה שאפשר להבין אותה לאור העובדה שכיום התקשורת עם הצרכנים כבר איננה חד סטרית. ישנם ערוצים שמאפשרים ללקוחות להביע את דעתם ולהשפיע על התנהלות החברה והמותג. מותגים מובילים מקיימים דיאלוג, מתעניינים בדעותיהם של הצרכנים ומוכנים להודות בטעויות ולתקן אותן כשצריך, הן בפרסום והן בהתנהלות עסקית בכלל.

הגישה של אמת בפרסום ואתיקה כוללת גם יושר ואתיקה בערוצי תוכן ושיווק מגוונים. חברות אתיות ומשרדי הפרסום שלהן מקפידים לציין בבירור כאשר מדובר בתוכן ממומן או בשיתוף פעולה מסחרי, בקמפיינים כאלה ואחרים.

פרסום המשלב את מגוון הקולות בחברה

הגישה החברתית העדכנית תומכת בייצוג מגוון בפרסום. הדבר משתלב עם שינוי תפיסתי בתוך משרדי הפרסום עצמם. חברות מובילות ומותגים מרכזיים מעדיפים לעבוד עם צוותים מגוונים,  שמביאים איתם פרספקטיבות וגישות מגוונות. כל זה מאוד מעשיר ומפרה את תהליך היצירה בבניית מותג ובפרסום גם יחד. הדבר מאפשר יצירת קמפיינים שמדברים בשפה של קהלים שונים בצורה טבעית, שמתקבלת יפה.

הייצוג המגוון בפרסום נעשה לא רק ברמה הויזואלית, בתמונות, לוגואים, סרטונים. הדבר מתבטא גם בבחירת סיפורי המותג. חברות ומותגים מקיימים שיתוף פעולה עם יוצרים ומשפיענים ופרסומאים מרקעים שונים וגישות שונות. מחקרי שוק מראים שקמפיינים המציגים מגוון דעות, אנשים וגישות, מצליחים ליצור חיבור עמוק יותר עם קהל היעד. הדבר נכון במיוחד בקרב הדור הצעיר.

ענף הפרסום ושמירה על הפרטיות

פרסומאים של מותגים מובילים אוספים מגוון נתונים. האתיקה כיום הולכת יד ביד עם מחויבות גוברת לאיסוף וניתוח נתונים שאינם פוגעים בפרטיות. הדבר כולל שימוש בטכנולוגיות הצפנה ופיתוח כלים לאיסוף מידע בצורה אנונימית.

האתגר הגדול הוא למצוא את האיזון הנכון בין אפיון קהל יעד ממוקד לבין הגנה על פרטיות. חברות שמצליחות למצוא את האיזון ביחד עם משרד פרסום אתי, נהנים מאמון גבוה מצד הצרכנים.

פרסום שמקדם ערכים של איכות וסביבה

המעבר לפרסום ירוק שייך גם הוא לגישת הפרסום האתי. זה מתבטא בשינוי באופן שבו חברות פונות אל קהל היעד שלהן. שימוש בפרסום אונליין בכלל וכן פרסום ממומן בגוגל בפרט, הופך לאלטרנטיבה מועדפת על פני שיטות פרסום שנשענות על הדפסת מודעות ומוצרי פרסום ושלטים גדולים, שאינם ידידותיים לסביבה.